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　　经过白天的劳累，夜晚的人们更愿意敞开荷包消费，用美食、娱乐和购物来寻欢作乐，减压解闷。遍地开花的夜经济，成了城市活力的新标志。数据表明，我国60%的消费发生在夜间。预计2022年将突破40万亿元。65.7%的被访者夜间消费时会通过线上渠道进行。夜间经济核心消费者的特点是年轻、自由、收入高、消费多样化，00后消费群体逐步成为中国夜间消费的主体。

　　夜间消费人们更爱到店堂食

　　00后和女性相对喜欢点外卖

　　数据显示，00后夜间餐饮消费美食最偏好于烧烤，喜爱程度为72.4%，其次为小吃快餐，喜爱程度为65.5%；00后的夜间餐饮消费的主要形式为线上点外卖，占比超过六成。

　　有公开资料显示，近年来我国夜间消费总额上升趋势明显，特别是外卖的夜间消费占比正以每年1%-2%的增长率快速提升，已有超过九成城市夜间消费总额超过去年同期水平。以广州为例，超18万家餐饮企业扎根羊城，其中超15万家餐饮商家夜间营业，近五成商家在深夜零时之后仍提供服务。

　　相对于其他时间段，人们更愿意在夜间享受到店堂食。28-32岁是夜间消费的主力军，其中33岁以上人群线下餐饮消费的积极性更高。数据显示，夜间餐饮消费中，到店堂食的占比略高于线上外卖，外购预制菜则是新出现的选项。细分看，男性夜间更倾向于到店堂食，女性更偏好线上点外卖。

　　男性和女性的偏好前两位都是烧烤和小吃快餐，紧随其后的选项中，女性更偏好奶茶、西餐和韩料，男性更偏好火锅、川菜、江河海鲜等特色菜系。

　　逐渐成为夜间消费群体核心的00后，夜间外出就餐视情况一周2-3次的占比为34.5%；夜间餐饮消费金额占20%-40%的占比为58.6%，20%以下的占比为31.1%。

　　00后夜间外出主要为聚会逛街，占比51.7%，其次是运动健身，占比34.5%。而且健身人口连续多年不断增长。00后夜间文化娱乐活动主要为线上互联网渠道，占比65.5%；最主要的项目为看剧/电影/综艺，占比75.9%，其次是刷短视频，占比62.1%。

　　超六成夜间购物在线上发生

　　二三线城市夜间单量直追一线

　　数据显示，近半受访者表示自己每周夜间购物4次以上，其中超六成发生在线上。

　　在线上平台，超八成发生在电商平台，紧随其后的是短视频购物、微信购物和直播购物。最喜好的品类依次是餐饮美食、日用百货和服饰箱包。另外，家电家居和美妆保养品也排在前列。分析师认为，夜间消费集中围绕衣食住行。

　　据各电商平台提供的资料，21时到22时是淘宝成交最高峰，夜间消费占全天消费比例达到40%。夜间逛淘宝直播买买买的成交额占比已经超过60%，其中女装、美妆、珠宝饰品、3C数码、大家电、食品和家装行业的关注度最高。上海、北京、广州、深圳、重庆、杭州、成都、苏州、武汉、天津等成为淘宝直播夜间观看活跃度最高的城市。

　　23时到凌晨2时，银泰喵街上每过1小时客单价提高1000元。菜鸟裹裹数据显示，商家夜间发货量比去年同期增长近30%，深圳、武汉、长沙成为夜间寄件需求最高的城市。

　　从京东的数据看，广东、北京、江苏成为夜经济下单的活跃地区。客流主要聚集在中西部及南部省市。面膜、睡衣、啤酒、速食和耳塞等商品成为下单量排名前五的商品，而助眠精油、助眠灯、睡眠喷雾等商品的下单量则取得了高速增长。

　　京东到家数据显示，上海是全国夜间订单量最高的城市，重庆夜间单量同比增长110%、武汉增长70%、惠州增长130%，大量二三线夜间消费增速超过了老牌一线城市。

　　超九成商户在夜间营业

　　生活服务小店是主力军

　　“夜经济”已从酒吧、餐馆等传统领域，逐渐拓展到文化、演艺、零售、展览等更多领域，倡导夜间消费、激发夜间消费活力成为众多国内外城市提振经济的重要方式。

　　18时-22时间是夜间消费的“黄金四小时”，但22时以后的消费额占比一直在稳步提升。随之而来的是全国日益增长的“夜生活”供给。数据显示，全国92.1%的商户在夜间营业，超六成商户营业到22时以后，近四成商户营业到零时以后。其中，一线、新一线、二线城市22时以后的活跃商户数占夜间活跃商户总数的比例均超过70%。夜间消费场景以休闲娱乐、文艺演出为主。

　　以广州为例，“羊城八景”之一的珠江夜游是全国游客人数最多的城市水上游船项目之一，广州塔2021年夜间接待人数占比也超过55%。

　　广州目前有酒吧超过1400家；酒店和民宿17947家，包括170家星级酒店，21家五星级酒店；220家电影院，平均放映夜场电影达1000多场。19时后的电影场次约占全天场次的四成；营业时间主要集中在10时-22时的一站式购物中心78家，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。

　　由于夜间经济服务消费属性强，提供生活服务的中小商户在促进夜间消费中发挥着越来越重要的作用。40%的小店交易发生在晚上6时到次日早上6时，截至目前，全国有600多万小店的夜间收入超过去年同期。

　　中小商家夜间经营的物资也迅速增长。在淘宝企业服务平台，夜市折叠桌增长超540%，夜市招牌发光字增长超300%，炸串餐车增长近160%，奶茶餐车、麻辣烫餐车、地摊布等增长均超100%。

　　其中，员工人数5人及以下的生活服务业小店占比为89.4%，年营业收入少于50万元的小店占比达88.7%。这些小店不仅可以提供多元化服务，还彰显一方风土人情，已成为拉动夜经济的主力军。

　　在广州，有3.91万家便利店，七成以上的营业额发生在夜间经济时段，部分24小时便利店的夜间经济营业额占比可达90％。棋牌室、茶馆和网吧电竞店铺数量均超过1000家，DIY手工坊和KTV（含量贩式KTV和唱吧）超过500家。新店增长率超过10%的夜间娱乐种类有密室推理、新奇体验、桌面游戏、酒吧、轰趴馆和VR等项目。

　　超八成人认为夜游是旅行刚需

　　女性比男性更爱夜游

　　对于夜经济的发展前景，中国旅游研究院院长戴斌表示，目前有近六成受访旅游企业认为，未来夜游市场增幅将在10%至20%，超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上；超过八成的企业将继续在夜经济上扩大投资。

　　目前全国已经有200多个城市推出了夜游线路、夜间演艺、夜间展演等夜间文旅振兴计划，据某旅游平台的数据，超过80%的受访用户认为，旅行目的地的夜游是旅行中最不能错过的环节。品尝街边美食、欣赏城市夜景、去景区看演出、散步放松等都成为人们选择夜游的理由。

　　从夜游人群偏好分析来看，90后、00后已经成为夜间旅游消费的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜游。

　　从目的地看，主题公园以占比88%的绝对优势成为夜游首选，动植物园、自然风光、人文古迹、城市观光等类型紧随其后。

　　从区域看，云南、湖北、江苏、广东、湖南成为订单量增长速度最快的省份。同时，北上广深及成都由于城市经济实力强、居民收入水平高，在夜间消费总额和人均消费金额方面大幅领先于其他城市。东南沿海二、三线城市有夜间娱乐和消费习惯，夜间消费用户数占比较高，但人均消费金额和夜间活跃商户数占比相对较低。

　　■数据来源：艾媒咨询《2022-2023年中国夜间经济行业发展与消费者调研报告》、普华永道思略特《夜间经济激活城市“FUN”生活》、同程旅行《2022年暑期夜游报告》、中国旅游研究院《2020中国夜间经济发展报告——场景创新与数字重构》、中国旅游研究院×美团点评《夜间餐饮消费大数据》、美团×雀巢《2020餐饮夜消费与夜宵品类发展报告》、Mob研究院《2021年“夜猫”人群洞察报告》、财富品质研究院x夜界传媒x美团《中国夜经济产业报告》、美团《2021年外卖新势力城市榜单》、阿里巴巴《阿里巴巴“夜经济”报告》、广州日报数据和数字化研究院《广州夜间经济大数据图鉴》、《中国城市夜经济影响力报告(2021-2022)》、银联、京东、麦肯锡