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“以旧换新”系列专题 | 家电“以旧换新”最新数据(内附报告)

发布时间:2024-10-09 20:49:01 作者:佚名 来源: 山西省消费者协会

  “以旧换新”政策效果好不好,消费者和一线导购员最有话语权。

  

  最近我们走访了一些终端卖场,结合与家电厂商的交流,感受最为明显的就是:“以旧换新”正在激活家电需求,也在提振行业信心。

  奥维云网(AVC)监测数据显示,2024年35-38周(8月26日-9月22日)彩电、空调、冰箱冷柜、洗(干)衣机、热水器、油烟机、燃气灶七大品类线上市场零售量、零售额、均价分别同比增长36.8%、45.7%、6.5%,线下市场零售量、零售额、均价分别同比增长30.5%、45.9%、11.8%。相较2024年1-34周,环比在需求上、结构上的拉动都非常明显。

  奥维智投数据显示,抖音“以旧换新”搜索指数33-34周为70W+、35-36周为90W+、37-38周为100W+,“以旧换新”仍在持续升温。

  透过数据,我们也做了一些思考,供大家参考。

  关于政策对各品类的撬动空间:虽然政策初期全国范围内空调、烟机、灶具增速高于其他4个品类,但属于超预期或是集中性需求的释放拉动。我们认为政策全周期受益最大的产业是白电,尤其是冰箱(冷柜)、洗衣机(干衣机)。

  ①彩电:受开机率的影响,换新的热情并不高。

  ②冰洗:使用频率最高,叠加近几年产业的快速升级(冰箱门体&大容积、嵌入式,从存储到健康的理念转变;洗衣机从洗衣到衣物护理,洗护场景的拓展),更能激发消费需求。

  ③空调:旺季已过,但体量大且有一部分家装需求的拉动,可能会对后续的需求形成透支。

  ④热水器:用户家中的关注度极低,且整体的门槛较低,补贴的金额在消费端的感知不够强烈,燃热要好于电热。

  ⑤烟灶:家装旺季且有家装厨卫改造的补贴,但保有量相对较低、消费门槛也低(同热水器)。

  对后期市场的预判:仍有一部分消费者在等待“大促”叠加“国补”的“最佳时刻”,十一、双十一会有规模的高峰值。两场大促既拼规模也争结构,后者一定不能忽视。因为我们在调研中发现:以旧换新政策会加快刚性需求用户签单速度,但对于非刚性需求用户以旧换新政策并非决定性因素,而是作为需求满足过程中的一个积极因素。“家里在装修房子,提前过来选合适的电器,也不是很着急拿到货,就是先过来看看。”

  以上是关于以旧换新的详细数据解读,“十一”大促之后我们将持续发布各阶段数据,敬请关注我们后续的以旧换新系列专题内容。

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  


原文链接:http://www.shanxi315.org.cn/index/index/detail?id=1400
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