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　　随着中考的结束，广东省中小学生2021年暑假全面开启。在严守疫情防控各项措施的前提下，消费者对于暑假旅游的信心显著提升，旅游市场在暑假开端就迎来了久违的出游旺季。“出省游意愿提升”“机票住宿价格涨回来了”以及“红色旅游受亲子家庭热捧”成为今年暑假游最显著的三大特征。

　　出游意愿强烈

　　大家为获得更好体验更舍得花钱

　　2021年暑假人们的出行意愿如何?来自同程旅行的暑假机票与火车旅行搜索浏览数据显示，6月前两周同程旅行平台(含小程序、APP等)7月、8月起飞航班的搜索及浏览量已较2020年同期增长了120.2%，较2019年同期增长了13.4%;7月出发的火车票搜索浏览量较平日增长了150%。

　　同程研究院的分析预测指出，综合考虑各方面因素及最新的数据，预计2021年暑假全国民航旅客发送量有望达到或超过1.2亿人次;暑假火车旅行在7月份的客流量预计较2020年同期增长60%，整个暑假(7月及8月)的客流量预计较2019年同期的恢复比例介于95%至100%之间。

　　除了出游意愿，还要看人们是否舍得花钱。同程旅行提供的用户暑假购买旅游产品(交通、住宿、门票等)的预算分布数据显示，预算范围在1001至3000元的占比33.2%，预算范围在3001至5000元的占比23.3%，预算超过5000元的占比29%。从预算水平分布情况看，人们今年暑假出游的花钱意愿已基本恢复至2019年的正常水平。

　　值得注意的是，暑假出游预算超过1万元的比例达到了8.6%的水平，表明在出境游暂时停摆的情况下，人们在国内旅行时对中高端旅游服务的消费意愿较高。此外，对于交通、住宿两项旅游花费大头的预算水平的最新调研也表明，今年暑假，人们愿意为更好的旅游体验花更多的钱，这对于暑假旅游市场的全面复苏无疑是一大利好。

　　高需求带动机票酒店价格上涨

　　超越2019年水平

　　受供求关系等因素影响，2021年暑假的机票价格较2020年同期预计将有一定幅度上涨，高峰时段票价可能达到或超过2019年同期。同程旅行的机票大数据预测，2021年暑假国内机票均价约为771.8元(不含机建燃油等费用)，较2020年同期上涨约8%，在7月底、8月初和8月中下旬三个重要客流高峰时段的机票均价预计将超过2019年同期水平。

　　去哪儿数据则显示，暑假期间，广州出发至全国的机票均价已达到808元，但总体价格仍然比全国均价895元便宜。广州至北京、成都、上海、哈尔滨、西安是排名前5的热门航线，均价都在700元以上。例如广州至北京支付的平均价格将近800元，广州至上海的支付均价达到836.5元。

　　今年暑假的出游产品预订还呈现出“酒店先行”的特点。去哪儿7月2日的数据显示，今年暑假酒店预订量已经超过2019年同期三成，其中高星酒店占比增长近一成。供需影响下，暑假酒店每晚均价也从2019年的502元，增长至688元。

　　从住宿选择上看，暑假出游客群以家庭游、亲子游等更为普遍，他们对酒店的选择更趋向于高端品质酒店，越来越多的旅游者期待在个性化服务与合理的行程设计之外，在酒店得到更具创新的旅游体验和增值服务。途牛暑假预订数据显示，选择豪华型、高档型酒店占比达32%，选择经济型酒店的占比为18%。

　　出游习惯变了，家长订票出游淡定多了

　　与2019年相比，游客的出游习惯发生一些改变。从去哪儿发布的2021暑假亲子游数据来看，家长们预订暑假出游的机票时没有以往那么着急了。

　　2019年暑假时，近四成家长提前一个月以上订票，现在只有不到三成的家长会提前一个月以上预订机票，而提前一至两周预订机票的家长增长近一成，提前4至7天订票的家长增长近5%。

　　出游习惯的改变不仅体现在预订机票的时间上，与2019年暑假相比，现在的家长们正争分夺秒地挤出时间，希望和孩子度过更多的亲子时光。去哪儿数据还显示，2021年暑假亲子游目的地游玩时长排行榜中，超过一半的目的地停留时间超过2019同期。其中乌鲁木齐成为游玩时间最长的目的地，平均停留时间达到10.26天，比2019年多了0.41天。而琼海成为亲子游停留时间增加最多的目的地，比2019年暑假多了3天。

　　西北和首都问鼎暑假最受欢迎目的地

　　同程旅行提供的暑假出游意愿调研数据显示，64%的受访者明确表示今年暑假有出游计划，其中87.4%计划跨省及跨市游。通过途牛预订7-8月暑假出游的数据显示，和端午小长假更多周边游目的地受宠相比，暑假出游“云南”“新疆”“甘肃”等国内长线游目的地强势上榜。最受用户关注的热门目的地排行榜前十分别为上海、海南、江苏、北京、云南、浙江、新疆、四川、甘肃、山东。占据榜首的上海7月第一周环比上周搜索量上涨255%。除了前十目的地以外，内蒙古、黑吉辽等地也迎来了众多的避暑用户。

　　去哪儿发布的2021暑假前十新晋热门目的地中，西宁、中卫、伊犁、酒泉和海西五个西北城市上榜。从入围城市数量来看，天地广阔的大西北成为这个暑假的最大赢家。飞猪数据也显示，今年暑假大西北目的地旅游产品预订量同比去年增长3倍以上，用户平均消费金额同比上涨超160%，高星酒店预订量同比增长75%，租车自驾游的预订量也同比增长3倍以上。沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古等沉浸式旅游产品，预订量全部翻倍。

　　值得注意的是，今年暑假，北京再度成为亲子游的最热门的城市，全国各地的家长带着孩子来到北京感受历史和文化。

　　暑假，现在流行这么玩！

　　红色旅游

　　全家一起去红色旅游景点品味红色文化，去博物馆对话历史，成为许多家庭今年暑假“寓教于游”的必选项。上海、北京、南京、延安、嘉兴、长沙、南昌、常熟、井冈山、遵义位列红色旅游十大热门目的地城市。其中，上海、北京、嘉兴、长沙、南京、南昌等地拥有众多游客耳熟能详的红色旅游景点，成为游客打卡的“大热门”。而延安、井冈山、遵义作为中国革命史具有重要意义的标志地，革命气息厚重，也吸引着大批游客前来学习和观光。

　　红色景点方面，新晋国家5A级旅游景区——上海市中共一大·二大·四大纪念馆景区搜索量持续暴涨，仅6月以来的热度同比增加了3.5倍。驴妈妈的数据显示，搜索游客群体以95后和00后增速最快，同比增幅超过400%，显示了红色旅游人群越来越年轻化的趋势。

　　值得一提的是，影视剧对于红色旅游景区热度的带动也十分明显。电视剧《觉醒年代》播出之后，上海龙华革命烈士陵园热度飙升，在驴妈妈平台搜索量同比增长了400%。而各大红色景点也开始创新不断，通过红色演艺、红色文创以及沉浸式体验的推出吸引更多客群。聚焦青年感兴趣的、当下流行的体验类游戏，也成为一些红色目的地和景区的创新尝试。在厦门、三亚等地的一些景区，就借助新颖的沉浸式剧本体验，以红色文化遗址为场景，用挑战赛的形式让大家寓教于乐，充分感受当地的红色文化，圈粉无数。

　　定制出海游

　　毕业季的到来，让“后浪”青年消费群体出游热度持续上涨，几个志同道合的好朋友定制出游成为更多年轻人出游的选择之一。这个群体出游呈现出明显特点:个性上热爱自由，倾向于自驾游、自助游、半自助游、当地参团等方式。目的地方面，热衷打卡热门城市、网红城市、热门酒店，更多是通过直播或者短视频“种草”目的地、打卡地;玩法上喜好多样化，目的地旅拍、City Walk深度游等更受欢迎。

　　途牛预订玩水产品的客群数据中，青年群体是消费主力军，19岁至25岁出游人群中，男女比例相对平衡;26岁至35岁出游人群中，男女占比分别为44%和56%。从出游天数上看，3天以内的占比62%，4天及以上的占比38%。

　　根据客群的预算不同，选择的目的地也有所区别，预算高的集中在海南三亚等，预算有限的多选择青岛等海滨城市。而无论选择的目的地如何，年轻消费者都更想要去体验一些小众产品，更加注重出游中的多样玩法、新奇体验等方面。国内小众海岛的兴起也迎合这个旅游消费市场。“嵊泗”“涠洲”等小众海岛7月第一周搜索量环比上周上涨800%。

　　青年消费群体是这样玩的:厦门的线路中，会去东山岛和当地渔民一起乘船出海，捕捞海鲜;在鱼排上吃海鲜，融入渔民生活;晚上进行野捕，在大海中看发光的鱿鱼。北海-涠洲岛的线路中，会加入沉浸式体验如北海帆船出海、岛上自由骑行等。

　　亲子研学游

　　对于放暑假的亲子家庭来说，不仅要安全、玩得好，最好还能寓教于乐，因此，有组织有目标的游学团一直广受欢迎。去哪儿网的预订数据显示，北京、上海是研学旅游热度最高的城市。此外，研学夏令营在天津、昆明、成都等二线城市热度也在不断增加。从研学旅游的时长来看，近郊和本地的3-5天的中短期研学产品更受家长青睐。这类暑假研学夏令营的人均费用大概在每天600-1000元，在火热的暑假旅游市场中，价格仍具有相当优势。

　　根据天文预报显示，金星合蜂巢星团、水星西大距、金星合月等天象会在7月出现，在远离城市光污染的郊外，可以欣赏到壮美的银河。因此，今年暑假以天文探索、观星为主题的户外亲子营受到家长们的欢迎。

　　红色研学游也受到越来越多亲子家庭游客欢迎。例如驴妈妈上线的“广州5天4晚”游学之旅，包含广州起义纪念馆、广东革命历史博物馆等红色景点参观，带孩子们参与历史海报制作，进入军营体验生活，通过研学之路，让孩子们从小树立爱国情怀，感受红色文化。